Posts da categoria: Marketing Estratégico


As experiências inusitadas do design thinker que vira cliente




01/10/2013 09:00 Por:

Quem se propõe a trabalhar com design thinking sabe que todo o exercício para encontrar soluções aos problemas colocados é calcado na experiência de consumo e não apenas no produto ou serviço em si. Luis Arnál, presidente da Insitum – empresa que busca no cotidiano do consumidor informações para gerar inovação e novos negócios – costuma encarar desafios inusitados e corporativamente radicais. Arnál não se contenta em ouvir relatos de seu público alvo sobre as necessidades encontradas. Antes de propor inovações às empresas que o contratam, ele sempre faz uma imersão no mundo que está pesquisando. Uma das experiências curiosas... Ler Mais




Workshops sobre a Economia Criativa e o Dream:In




14/08/2012 16:57 Por:

Por Edgard Charles Stuber   Tenho percebido um interesse crescente pelos workshops no mercado. No dia 21 de Julho facilitei um evento no Santander Cultural, que vem promovendo atividades paralelas à sua mostra Italian Genius Now Brasil. Tivemos a oportunidade de discutir a Economia Criativa no RS, explorando possíveis cenários futuros. Para este evento, convidamos alguns palestrantes para inspirar os participantes, e adotamos técnicas de ideação a partir de perguntas que formulamos de maneira colaborativa. O resultado foi muito bom, considerando-se um evento de apenas 3 horas de duração. O interessante, no entanto, é perceber como é possível encontrar caminhos... Ler Mais




Definindo o conceito de valor para o cliente




05/06/2012 17:08 Por:

Por Edgard Charles Stuber   Um dos conceitos chave para o Marketing é o de valor. Porém, antes de falarmos disso, é importante esclarecermos os 4 tipos de orientação que as empresas podem ter: as orientadas para a produção, quando a demanda é maior que a oferta e onde o foco é a eficiência de produção; as orientadas para o produto, que valorizam a qualidade e a tecnologia; as orientadas para vendas, que têm um foco no curto prazo, como o varejo; e as orientadas para o mercado, que são as que têm uma visão de longo prazo. Valor, para... Ler Mais